抗菌流派將成為電熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流
三次產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)
中國(guó)電熱水器產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)80年代起步至今，已經(jīng)歷過(guò)兩次大的技術(shù)升級(jí)，有力地推動(dòng)了中國(guó)電熱水器產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
一是內(nèi)膽技術(shù)。由最初的鍍鋅板向不銹鋼、再向搪瓷內(nèi)膽的演變，加上內(nèi)膽加工設(shè)備的改進(jìn)和焊接工藝的改良，逐步解決了電熱水器的漏水隱患。
二是安全技術(shù)。防電墻技術(shù)由本土海爾、帥康和鼎新等少數(shù)一線品牌研制并推動(dòng)。通過(guò)這一技術(shù)的國(guó)標(biāo)升級(jí)，本土品牌首次與A.O.史密斯、阿里斯頓等外資高端品牌抗衡。
電熱水器雖然解決了安全問(wèn)題，但健康抗菌始終成為業(yè)內(nèi)的一大難題。
早幾年，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)曾策劃發(fā)起“活水”與“死水”的爭(zhēng)論，來(lái)遏制電熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步搶占并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
電熱水器企業(yè)也逐漸意識(shí)到“死水”問(wèn)題的嚴(yán)重性，以及產(chǎn)品在健康方面的缺陷，擁有極強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的一線品牌開(kāi)始研制“健康抗菌”的新型電熱水器產(chǎn)品。
2009年，成為中國(guó)電熱水器產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性的一年。因?yàn)?ldquo;健康抗菌”技術(shù)研發(fā)成功，成就了中國(guó)電熱水器產(chǎn)業(yè)第三次技術(shù)升級(jí)。
抗菌流派的誕生
健康抗菌技術(shù)的研制成功催生了中國(guó)電熱水器抗菌流派的誕生。
在此次技術(shù)升級(jí)中，以鼎新為代表的本土一線品牌表現(xiàn)最為出色。鼎新作為健康抗菌技術(shù)的研發(fā)企業(yè)，首次將健康抗菌技術(shù)成功引入到了電熱水器產(chǎn)品，研制出了“2009年中國(guó)電熱水器市場(chǎng)高科技健康產(chǎn)品”——“水凈方”電熱水器。理所當(dāng)然，鼎新成為中國(guó)電熱水器產(chǎn)業(yè)抗菌流派的盟主。
浙江鼎新電器有限公司技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，電熱水器因?yàn)殚L(zhǎng)期不使用等問(wèn)題所引發(fā)的水源、水質(zhì)“死水說(shuō)”一直是電熱水器產(chǎn)品技術(shù)的一大難題，由此引發(fā)的細(xì)菌滋生等問(wèn)題導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的爭(zhēng)議。鼎新“水凈方”電熱水器利用獨(dú)特設(shè)置的抑菌科技，成功解決了電熱水器細(xì)菌滋生的問(wèn)題，能夠有效殺菌，給消費(fèi)者帶來(lái)健康沐浴生活，極大地推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。
極品策略·上海品略企業(yè)管理有限公司CEO博鋒認(rèn)為，鼎新之所以能成為抗菌流派盟主，與其長(zhǎng)期堅(jiān)持的技術(shù)品牌路線休戚相關(guān)。擁有23年歷史和電熱水器產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓背景的鼎新企業(yè)，注定了其品牌價(jià)值路線；而多年的出口外貿(mào)經(jīng)歷成就了其技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控的稀缺優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，鼎新還擁有國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)電熱水器研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等硬件技術(shù)設(shè)施。這些都為鼎新在回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不久后就研制出“水凈方”電熱水器奠定了基礎(chǔ)。
對(duì)此，浙江鼎新電器有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總董曉波也有自己的看法。他認(rèn)為，鼎新電熱水器技術(shù)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在中國(guó)電熱水器產(chǎn)業(yè)前兩次技術(shù)升級(jí)過(guò)程中，鼎新就曾研發(fā)出四層內(nèi)膽技術(shù)和“終極防電墻技術(shù)”兩項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。
抗菌流派的產(chǎn)業(yè)影響
目前，健康抗菌技術(shù)僅僅掌握在極少數(shù)一線品牌企業(yè)手中，更多的本土二三線電熱水器企業(yè)對(duì)于水質(zhì)健康等方面的問(wèn)題仍然無(wú)法解決。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，本土二三線企業(yè)之所以在技術(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于鼎新等回歸型企業(yè)，主要這些企業(yè)大致有兩種類(lèi)型，一類(lèi)是企業(yè)新技術(shù)創(chuàng)新不夠；一類(lèi)是企業(yè)根本沒(méi)有技術(shù)研發(fā)意識(shí)，單純以低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向。
在熱水器行業(yè)，以萬(wàn)家樂(lè)為例，萬(wàn)家樂(lè)在燃?xì)鉄崴魃闲录夹g(shù)投入大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但在電熱水上明顯投入不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和萬(wàn)家樂(lè)品牌不匹配。據(jù)2009年4月份中怡康市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)家樂(lè)電熱水器僅排名第九位，落后于海爾、帥康等品牌。同樣，在燃?xì)鉄崴鞣矫�，萬(wàn)和積極加大技術(shù)研發(fā)投入，利用先進(jìn)的“鋁鈦合金”專(zhuān)利技術(shù)材料的產(chǎn)品進(jìn)一步奠定了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
家電下鄉(xiāng)推動(dòng)了電熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，眾多三線企業(yè)得以大舉進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，如阿詩(shī)丹頓、新基德等。這些企業(yè)原先基本上依賴(lài)OEM定單生存，自主技術(shù)研發(fā)并不明顯。在家電下鄉(xiāng)的市場(chǎng)背景下，這些企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)始好轉(zhuǎn)，但技術(shù)研發(fā)能力較弱，產(chǎn)品大多通過(guò)復(fù)制模仿、走低價(jià)路線。對(duì)于推動(dòng)整個(gè)電熱水器產(chǎn)業(yè)升級(jí)幫助不大。
專(zhuān)家認(rèn)為，抗菌流派的誕生將進(jìn)一步拉大一線品牌和二三線品牌的差距，隨著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟，品牌消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，這些二三線品牌將無(wú)法立足。
在此次技術(shù)升級(jí)過(guò)程的較量中，外資品牌略顯遜色，尤其是外資品牌中的二三線品牌法羅力。
據(jù)2009年4月份中怡康數(shù)據(jù)表明，由于實(shí)行低價(jià)策略，法羅力量占有率位居第六，而額占有率卻僅第七，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資和本土品牌。核心技術(shù)研發(fā)投入和實(shí)力也無(wú)法與海爾、帥康和鼎新媲美。因此在“健康抗菌”技術(shù)研發(fā)方面，法羅力一直處于弱勢(shì)。
極品策略·上海品略企業(yè)管理有限公司認(rèn)為，隨著抗菌技術(shù)的普及，以鼎新為代表“水凈方”電熱水器將會(huì)成為中國(guó)電熱水器產(chǎn)品的主流。