空氣能熱水器突破性發(fā)展從細分市場著手
近兩三年來，我國空氣能熱水器（熱泵熱水器）市場整體增長速度極為迅猛。但企業(yè)的發(fā)展規(guī)模卻始終難以突破，在兩三年前的狀態(tài)下徘徊不前。據(jù)悉，熱泵行業(yè)中除去一線品牌中幾個行業(yè)巨擘以外，也就那么寥寥幾個企業(yè)可以達到1～2億元的規(guī)模，華天成電器有限公司就是其中之一。
筆者據(jù)熱泵產(chǎn)業(yè)相關(guān)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)了解到，目前業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)年銷售額也還只有幾千萬元，而且據(jù)進一步了解，空氣能熱水器（熱泵熱水器）主要的市場也依然集中在華南、西南區(qū)域。華天成作為行業(yè)內(nèi)潛力、實力巨大的老品牌企業(yè)，其成功之處是具有市場前瞻性及開拓市場的精準性與堅決性。據(jù)華天成相關(guān)負責(zé)人介紹，空氣能熱水器（熱泵熱水器）行業(yè)的突破性發(fā)展應(yīng)從細分市場著手，因為空氣能熱水器依然還是區(qū)域性的產(chǎn)品，家用市場依然還處于培育期。這就需要企業(yè)細心耕耘細分市場，做好細分市場的營銷推廣工作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。同時這也是當(dāng)下經(jīng)濟迅猛發(fā)展下眾多企業(yè)所共同面對的問題，在浮華的利益背后，眾多企業(yè)都無法沉下心來。
企業(yè)如何尋找到市場的切入點，在復(fù)雜的市場環(huán)境中把握機遇求得發(fā)展?面對同質(zhì)化的空氣能市場,如何走出差異化的發(fā)展之路?華天成國內(nèi)市場營銷經(jīng)理在談空氣能熱水器國內(nèi)推廣計劃時強調(diào)：抓細分市場中的商機。廣散網(wǎng)、精準投放、逐個攻破是當(dāng)下空氣能熱水器企業(yè)自救，尋求自我發(fā)展，突破市場瓶頸的良策。讓“一度電在家泡溫泉!”不再只是一句廣告語，讓每一個消費者去踐行、認識到空氣能熱水器的高效節(jié)能、安全舒適。熱泵企業(yè)所要做的就是深耕細作，努力開發(fā)細分市場，做到在傳遞一種消費理念的同時真正讓消費者享受到高科技產(chǎn)品的福澤，進而穩(wěn)固細分市場，贏得企業(yè)的突破性發(fā)展。