快熱式熱水器行業(yè)如何面對激烈的競爭
快熱式熱水器行業(yè)經(jīng)過5這幾年的“超音速”發(fā)展，不管是技術水平，還是制作工藝都日趨成熟。目前在市場上，各種品牌的快熱式熱水器專賣店猶如“雨后春筍”般涌現(xiàn)出來。
如今，快熱式熱水器的品牌繁多，高中低端產(chǎn)品也是應有盡有，各種價位與檔次的快熱式熱水器產(chǎn)品滿足了不同消費層次的消費者。
快熱式熱水器產(chǎn)品已由前幾年的“舊時王謝堂前燕”，到現(xiàn)在飛入尋常百姓家，快熱式熱水器行業(yè)已逐步成熟起來，行業(yè)的成熟預示著價格戰(zhàn)的開始，而隨著這場“戰(zhàn)役”的開始，快熱式熱水器產(chǎn)品的價格也回歸到了理性。而利潤的降低、銷售成本的上升，使品牌廠家如何面對當下激烈的競爭?筆者為此采訪了幾位業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的老總，他們會為你解開謎團。
普通消費者當然喜歡物美價廉，可是高端用戶追求的卻是一個享受。不同的消費層有著不同的消費需求，而能夠滿足不同的消費群體的需求將是各個廠家所追求的最高境界。
但是，客戶的分布猶如金字塔一樣，在最低層也是量最大的總是處于底部的低端消費群體，而一直到金字塔頂端的是越來越少的高端消費群體。目前，在快熱式熱水器行業(yè)中的企業(yè)處于一線品牌的，都把目光關注在處于金字塔頂部的高端消費群體。
所以，到目前為止，這些廠家的競爭一直在高端的市場爭奪戰(zhàn)上。然而，市場是在變化的，就在這些一流廠家為爭奪高端市場而投入重金打央視廣告時，在重要的生產(chǎn)基地——浙江，已經(jīng)出現(xiàn)了“風潮”一樣的開廠熱，一些小廠順勢進入到快熱式熱水器行業(yè)中來。這些規(guī)模不大的廠家的出現(xiàn)，導致快熱式熱水器行業(yè)價格戰(zhàn)提前到來。一個正規(guī)廠家出廠價要上千元左右的恒溫機，這些廠家出廠價只有幾百元左右，但品質卻大打折扣，但是，這種價格卻有著很大的殺傷力。因為從外觀看是沒有區(qū)別的，重要的是里面的配件，而一些不明內(nèi)在玄機的消費者，往往購買完這些品質較低的產(chǎn)品后，用不了多長時間就會出現(xiàn)質量問題。這種現(xiàn)象在整個行業(yè)泛濫，用一些小老板的話講“我們生產(chǎn)的是最實惠的產(chǎn)品”，那么筆者反問一句“實惠的產(chǎn)品是否就是低質的產(chǎn)品”呢?
任何一個行業(yè)的發(fā)展都是要經(jīng)歷四個階段的。
第一，暴利階段，也就是起始階段。一個新興的朝陽行業(yè)在開始的時候并不是每一個商家所能掌控的，市場的不確定性和投資的風險性讓他們望而卻步。這個階段只有真正的弄潮兒和投資者，才會得到幸運女神的垂青，讓他們賺得盆滿缽滿。
第二，無序的競爭階段，也就是發(fā)展階段。人都有趨利避害的特性，司馬遷也說過：“天下熙熙，皆為利來”，隨大流雖然占據(jù)不了市場的制高點，但至少不會賠本。人們看到一個暴利的行業(yè)，資本就會大量的涌入，擴大生產(chǎn)，盲目的競爭，這個時候泥沙俱下，魚目混珠。
第三，壟斷階段，即成熟階段。市場對某個產(chǎn)品的容納是有一定量的要求，就好比一個人的胃，只能一次性消化掉一定量的食物。盲目的競爭帶來大量產(chǎn)品的積壓，資金都積壓在庫存上面，小的或者經(jīng)營不善的工廠就承擔不起發(fā)展到這個階段的陣痛，紛紛“流產(chǎn)”;市場慢慢地整合、規(guī)范，管理好的公司就會走向壟斷。
第四，衰亡階段。歷史的車輪滾滾向前，市場也在千變?nèi)f化，發(fā)展最終將是新事物不斷替代舊事物，這是千古不變的命題。
而快熱式熱水器行業(yè)一路走來，經(jīng)歷了暴利行業(yè)，現(xiàn)在正處在無序的競爭階段，品牌快熱式熱水器處在一個很危險的階段，挺過去，前面一片天，挺不過去，就大浪淘沙了。市場的份額就那么大，要想除掉雜牌快熱式熱水器在市場競爭中的份額，那就得采取一些非常手段了。品牌的優(yōu)勢在于質量，著眼于長遠，才能發(fā)展長遠。
面對快熱式熱水器行業(yè)的不正當競爭，有的企業(yè)增加了其它產(chǎn)品加入到網(wǎng)絡中，而一些專業(yè)生產(chǎn)快熱式熱水器的品牌企業(yè)已想出了各種辦法來抵制低價擾亂市場的行為。
不管怎樣，市場的競爭本身就是殘酷的。筆者認為只有在某一領域能夠堅持下來，不斷地提升企業(yè)自身實力，打造強勢品牌才是快熱式熱水器企業(yè)突圍的唯一方法。