熱水器補(bǔ)貼細(xì)則引關(guān)注、萬和欲借專業(yè)性深耕
5月16日，國家256億元家電節(jié)能補(bǔ)貼刺激政策如期出臺，政策落地半月來引起家電行業(yè)廣泛的討論。諸多業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)人士紛紛對國家在家電寒冬適時(shí)推出新家電刺激政策表示歡迎，尤其是從節(jié)能環(huán)保的角度來看，此舉可謂一箭三雕，其一在于保護(hù)環(huán)境，其二在于促進(jìn)健康消費(fèi)，其三在于推動家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
作為第五大高效節(jié)能類家電產(chǎn)品，熱水器在居民的日常生活中有著舉足輕重的作用。因此，從日常節(jié)能產(chǎn)品使用頻率來看，熱水器無疑是頭等節(jié)能家電產(chǎn)品。
近年來，熱水器行業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品安全問題到舒適問題再到時(shí)下節(jié)能問題的轉(zhuǎn)變，前兩大問題已經(jīng)逐漸隨著行業(yè)的規(guī)范化和產(chǎn)品的技術(shù)化得到解決，目前產(chǎn)品節(jié)能問題凸顯，高能耗的熱水器不僅消耗能源，在能源緊缺狀況突顯的今天，對于消費(fèi)者而言，高能耗的產(chǎn)品必然需要更大的水電氣費(fèi)用從而加大家庭綜合支出。以電熱水器為例，高能耗的產(chǎn)品需要大量的電力需求，一旦供求不足，產(chǎn)品使用效果將會大打折扣，對于居民日常生活影響巨大�！�
對此，廣東萬和新電氣品牌管理部部長李惠珍對記者表示，目前在許多歐洲國家，政府普遍對于節(jié)能型的熱水器產(chǎn)品實(shí)行補(bǔ)貼政策，發(fā)達(dá)國家在該領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線也是以節(jié)能生產(chǎn)線為主流。就此前萬和在廣交會上與外商的洽談情況來看，國外廠商對于節(jié)能型熱水器產(chǎn)品的青睞程度十分高，采購力度非常大，這既與產(chǎn)品本身的能效有關(guān)，同時(shí)也符合其所在國家的補(bǔ)貼政策，即廠商在推廣和銷售節(jié)能產(chǎn)品的過程中能夠得到政府的大力補(bǔ)貼。
據(jù)上海林內(nèi)熱水器維修了解，萬和電氣從2001年開始進(jìn)行冷凝式熱水器的研發(fā)生產(chǎn)，2006年萬和曾以企業(yè)的名義試行過節(jié)能補(bǔ)貼活動，當(dāng)年的冷凝式燃?xì)鉄崴鞯氖袌鲣N量即達(dá)到翻3番的良好效果。
李惠珍表示，從萬和曾自主試行的補(bǔ)貼活動效果來看，國內(nèi)節(jié)能熱水器產(chǎn)品的市場潛力顯然十分廣闊。而國家此次將熱水器納入五大家電節(jié)能補(bǔ)貼的范疇，也是實(shí)現(xiàn)了許多企業(yè)多年的夙愿。由政府主導(dǎo)財(cái)政扶持持下的全國性節(jié)能補(bǔ)貼政策，對于熱水器產(chǎn)業(yè)來說也是一個(gè)巨大的市場機(jī)遇，三、四級市場或可能因政策而更為開放和活躍。
據(jù)了解，盡管目前熱水器節(jié)能補(bǔ)貼相關(guān)細(xì)則還未出臺，但萬和曾向中國五金協(xié)會建議，在國家相關(guān)細(xì)則制定時(shí)重點(diǎn)扶持一級能效的熱水器產(chǎn)品。而在市場推廣方面，萬和仍然是以蘇寧、國美、大型超市等賣場為主流的銷售渠道，同時(shí)萬和在自建專賣店方面也有重要的進(jìn)展，期望能夠通過自建體系深耕三、四級市場，推動渠道下沉。
目前，在國內(nèi)熱水器行業(yè)，大品牌企業(yè)諸如美的、海爾，專業(yè)型企業(yè)諸如萬和、萬家樂、華帝，眾多企業(yè)在熱水器行業(yè)的競爭十分激烈，大企業(yè)由于依靠大品牌效應(yīng)的沖擊能力非常強(qiáng)，這就迫使專業(yè)型熱水器企業(yè)只能依靠強(qiáng)化自身的專業(yè)性來開疆破土。
從廣義上來看，熱水器行業(yè)的入門門檻不高，但要真正滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品安全、舒適、節(jié)能等方面的綜合性需求，則技術(shù)含量要求高，從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售、安裝、維修、定期服務(wù)都需要生產(chǎn)企業(yè)的長期專業(yè)性服務(wù)。因此，專業(yè)性將是包括萬和在內(nèi)所有專業(yè)型熱水器企業(yè)對抗大品牌企業(yè)的最大競爭優(yōu)勢。
分析人士認(rèn)為，熱水器與其他家電不同，不同的區(qū)域，不同的氣候條件，不同的人群，其使用需求差異較大。大城市在房屋建設(shè)時(shí)通常會預(yù)留相關(guān)家電設(shè)施的安裝空間，而在3、4級城市甚至是農(nóng)村市場，安裝條件則千奇百樣。因此，這對于萬和這類專業(yè)性的企業(yè)來說，借助國家補(bǔ)貼新政，這是一個(gè)提升各種區(qū)域市場份額的有力機(jī)會。
據(jù)悉，除了推廣傳統(tǒng)燃?xì)狻㈦姛崴鞯墓?jié)能產(chǎn)品外，萬和在新能源熱水器產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上也取得了重大進(jìn)展，萬和在廣東佛山市高明的新能源熱水器生產(chǎn)基地日前已經(jīng)基本完工，量產(chǎn)在即。
作為第五大高效節(jié)能類家電產(chǎn)品，熱水器在居民的日常生活中有著舉足輕重的作用。因此，從日常節(jié)能產(chǎn)品使用頻率來看，熱水器無疑是頭等節(jié)能家電產(chǎn)品。
近年來，熱水器行業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品安全問題到舒適問題再到時(shí)下節(jié)能問題的轉(zhuǎn)變，前兩大問題已經(jīng)逐漸隨著行業(yè)的規(guī)范化和產(chǎn)品的技術(shù)化得到解決，目前產(chǎn)品節(jié)能問題凸顯，高能耗的熱水器不僅消耗能源，在能源緊缺狀況突顯的今天，對于消費(fèi)者而言，高能耗的產(chǎn)品必然需要更大的水電氣費(fèi)用從而加大家庭綜合支出。以電熱水器為例，高能耗的產(chǎn)品需要大量的電力需求，一旦供求不足，產(chǎn)品使用效果將會大打折扣，對于居民日常生活影響巨大�！�
對此，廣東萬和新電氣品牌管理部部長李惠珍對記者表示，目前在許多歐洲國家，政府普遍對于節(jié)能型的熱水器產(chǎn)品實(shí)行補(bǔ)貼政策，發(fā)達(dá)國家在該領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線也是以節(jié)能生產(chǎn)線為主流。就此前萬和在廣交會上與外商的洽談情況來看，國外廠商對于節(jié)能型熱水器產(chǎn)品的青睞程度十分高，采購力度非常大，這既與產(chǎn)品本身的能效有關(guān)，同時(shí)也符合其所在國家的補(bǔ)貼政策，即廠商在推廣和銷售節(jié)能產(chǎn)品的過程中能夠得到政府的大力補(bǔ)貼。
據(jù)上海林內(nèi)熱水器維修了解，萬和電氣從2001年開始進(jìn)行冷凝式熱水器的研發(fā)生產(chǎn)，2006年萬和曾以企業(yè)的名義試行過節(jié)能補(bǔ)貼活動，當(dāng)年的冷凝式燃?xì)鉄崴鞯氖袌鲣N量即達(dá)到翻3番的良好效果。
李惠珍表示，從萬和曾自主試行的補(bǔ)貼活動效果來看，國內(nèi)節(jié)能熱水器產(chǎn)品的市場潛力顯然十分廣闊。而國家此次將熱水器納入五大家電節(jié)能補(bǔ)貼的范疇，也是實(shí)現(xiàn)了許多企業(yè)多年的夙愿。由政府主導(dǎo)財(cái)政扶持持下的全國性節(jié)能補(bǔ)貼政策，對于熱水器產(chǎn)業(yè)來說也是一個(gè)巨大的市場機(jī)遇，三、四級市場或可能因政策而更為開放和活躍。
據(jù)了解，盡管目前熱水器節(jié)能補(bǔ)貼相關(guān)細(xì)則還未出臺，但萬和曾向中國五金協(xié)會建議，在國家相關(guān)細(xì)則制定時(shí)重點(diǎn)扶持一級能效的熱水器產(chǎn)品。而在市場推廣方面，萬和仍然是以蘇寧、國美、大型超市等賣場為主流的銷售渠道，同時(shí)萬和在自建專賣店方面也有重要的進(jìn)展，期望能夠通過自建體系深耕三、四級市場，推動渠道下沉。
目前，在國內(nèi)熱水器行業(yè)，大品牌企業(yè)諸如美的、海爾，專業(yè)型企業(yè)諸如萬和、萬家樂、華帝，眾多企業(yè)在熱水器行業(yè)的競爭十分激烈，大企業(yè)由于依靠大品牌效應(yīng)的沖擊能力非常強(qiáng)，這就迫使專業(yè)型熱水器企業(yè)只能依靠強(qiáng)化自身的專業(yè)性來開疆破土。
從廣義上來看，熱水器行業(yè)的入門門檻不高，但要真正滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品安全、舒適、節(jié)能等方面的綜合性需求，則技術(shù)含量要求高，從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售、安裝、維修、定期服務(wù)都需要生產(chǎn)企業(yè)的長期專業(yè)性服務(wù)。因此，專業(yè)性將是包括萬和在內(nèi)所有專業(yè)型熱水器企業(yè)對抗大品牌企業(yè)的最大競爭優(yōu)勢。
分析人士認(rèn)為，熱水器與其他家電不同，不同的區(qū)域，不同的氣候條件，不同的人群，其使用需求差異較大。大城市在房屋建設(shè)時(shí)通常會預(yù)留相關(guān)家電設(shè)施的安裝空間，而在3、4級城市甚至是農(nóng)村市場，安裝條件則千奇百樣。因此，這對于萬和這類專業(yè)性的企業(yè)來說，借助國家補(bǔ)貼新政，這是一個(gè)提升各種區(qū)域市場份額的有力機(jī)會。
據(jù)悉，除了推廣傳統(tǒng)燃?xì)狻㈦姛崴鞯墓?jié)能產(chǎn)品外，萬和在新能源熱水器產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上也取得了重大進(jìn)展，萬和在廣東佛山市高明的新能源熱水器生產(chǎn)基地日前已經(jīng)基本完工，量產(chǎn)在即。