熱水器市場盤點(diǎn)：從單品向系統(tǒng)方案轉(zhuǎn)型
2012年1～6月，國內(nèi)熱水器整體市場零售量同比下滑11.03%，零售額同比下滑6.74%。但有關(guān)專家預(yù)測，中國熱水器行業(yè)將在未來幾年內(nèi)逐漸趨好。
熱水器增長呈下滑態(tài)勢
根據(jù)熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖編制專家預(yù)計(jì)，2012年至2018年，我國熱水器(熱泵/電熱/燃?xì)?/span>)產(chǎn)品的銷售額將從161.67億元，增長至323.2億元；市場容量將從1821.1萬臺(tái)，增長至3225.2萬臺(tái)。其中，熱泵熱水器市場容量占比會(huì)從3%增至6%，年增長率為17.3%；電熱水器和燃?xì)鉄崴魇袌鋈萘勘壤龑?/span>55%和42%分別下滑至54%和40%，年增長率則分別保持7%和6.9%。
2012年7月電熱水器產(chǎn)量194.59萬臺(tái)，同比下滑4.24%。燃?xì)鉄崴?/span>7月產(chǎn)量99.98萬臺(tái)，同比下滑41.39%，為近3年來最大降幅。2012年1～7月，電熱水器累計(jì)產(chǎn)量達(dá)1636.63萬臺(tái)，同比增長28.36%，增幅繼續(xù)縮小。燃?xì)鉄崴骼塾?jì)產(chǎn)量達(dá)到638.49萬臺(tái)，同比下滑18.89%，繼續(xù)呈下滑態(tài)勢。
2012年6月份，電熱水器零售量環(huán)比下滑18.4%，同比下滑6.58%，零售額環(huán)比下滑19.01%，同比下滑2.90%；燃?xì)鉄崴鞣矫�，零售量環(huán)比下滑21.2%，同比下滑4.63%，零售額環(huán)比下滑21.7%，同比增長2.62%。2012年上半年，太陽能熱水器零售量和零售額的降幅分別達(dá)到36.19%和35.22%，空氣能熱水器的累計(jì)銷售額同比下降了17.06%。
熱水器發(fā)展現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型趨勢
樂觀來看，中國熱水器行業(yè)將在未來幾年內(nèi)逐漸趨好。其一，從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，為整個(gè)熱水器行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；其二，從市場需求上分析，當(dāng)前熱水器行業(yè)城市市場未飽和、農(nóng)村市場待開發(fā)，這為熱水器市場擴(kuò)容帶來了巨大的上升空間；其三，從產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向分析，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能減排帶給熱水器新的市場機(jī)遇；四，從制度規(guī)范來說，各種標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范了市場競爭秩序，并積極引導(dǎo)熱水器產(chǎn)品將逐漸向中高端市場邁進(jìn)。
2011年以來，投資性房產(chǎn)數(shù)量大幅減少，這種情況直接導(dǎo)致燃?xì)鉄崴鞯扰c房地產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的熱水器產(chǎn)品市場需求變小，而市場需求減少就意味著熱水器銷量的下滑。
2012年6月16日，財(cái)政部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等部門聯(lián)合發(fā)布《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用熱水器推廣企業(yè)和目錄(第一批)》。2012年9月5日，節(jié)能惠民工程高能效太陽能熱水器推廣第二批入圍名單最終確定，包括皇明、日出東方、力諾瑞特、桑樂、海爾、天豐等88家太陽能企業(yè)得以入圍。熱水器首次納入補(bǔ)貼范圍，對整個(gè)行業(yè)而言無疑將起到積極的推動(dòng)作用。
從目前熱水器企業(yè)動(dòng)向來看，整個(gè)熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三大轉(zhuǎn)變趨勢：一是由提供熱水器單品向提供家庭熱水系統(tǒng)解決方案轉(zhuǎn)變;二是由傳統(tǒng)能源利用向新能源開發(fā)利用轉(zhuǎn)變;三是由單一能源利用向多種復(fù)合能源綜合利用轉(zhuǎn)變。另外，受補(bǔ)貼政策影響，未來熱水器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升將體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是產(chǎn)業(yè)資源向大企業(yè)傾斜，產(chǎn)業(yè)集中度將提高;二是高效節(jié)能產(chǎn)品占有率提升。雖然全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然具有很大的不確定性，住宅市場的發(fā)展以及消費(fèi)需求的復(fù)蘇依然滯緩，但是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大格局沒有發(fā)生根本改變，家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢也沒有發(fā)生改變。因此隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，從下半年開始熱水器市場將有望逐漸走出低谷。