山寨攪局空氣能熱水器現(xiàn)品牌之痛
這些年來，熱水器行業(yè)一直在快速發(fā)展，在向前發(fā)展的同時(shí)，它也正經(jīng)歷著一場品牌之痛。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，燃?xì)鉄崴�、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器等各熱水器門類中，廣受消費(fèi)者青睞的太陽能熱水器及空氣能熱水器傍名牌現(xiàn)象開始變得嚴(yán)重，很多“初出茅廬”的小企業(yè)、小作坊用一個(gè)其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上，搖身一變，就成了某知名品牌經(jīng)銷商甚至冒充某知名品牌企業(yè)進(jìn)行行騙。
3月8日，福州劉先生就差點(diǎn)上當(dāng)受騙，據(jù)他介紹，在婦女節(jié)，為了給老婆一個(gè)驚喜，他特意向公司請了一天假去家電市場購買熱水器，出于對皇明太陽能熱水器的信任，他找到一款適合自己的太陽能熱水器，準(zhǔn)備付全款并索要發(fā)票時(shí)，該店經(jīng)理卻表示不能提供發(fā)票。劉先生疑慮頓生，借故離開后，經(jīng)過與皇明總部求證發(fā)現(xiàn)，此“皇明”并非彼皇明，為了自己權(quán)益不受侵害，只好取消了購買該產(chǎn)品。
家住浙江杭州的李小姐也選擇在3月8日去購買熱水器，作為金領(lǐng)階層的她，因工作需要，經(jīng)常在外地出差，閱歷甚為豐富，對于選購熱水器也有其獨(dú)到的見解。“知名、時(shí)尚、節(jié)能”是她選購的基本要求。她強(qiáng)調(diào)，在外面出差時(shí)已有用過空氣能熱水器產(chǎn)品，對它的24小時(shí)大水量持續(xù)供應(yīng)恒溫?zé)崴∠笊羁�，也知道它比電熱水器要省�?5%。在比較過幾個(gè)大品牌后，對派沃空氣能品牌尤其認(rèn)可，這次回家也是特意前去購買派沃空氣能熱水器品牌產(chǎn)品的。但當(dāng)她看到家鄉(xiāng)一家打著“派沃空氣能熱水器”旗號的專賣店時(shí)，發(fā)現(xiàn)整體店面VI形象明顯與其它多個(gè)城市看到的不一致，甚至連派沃的logo也是模糊的，帶著疑惑，幾經(jīng)周折聯(lián)系到派沃空氣能熱水器品牌總部，然而得到的答復(fù)讓人意外也在情理之中，該品牌市場負(fù)責(zé)人表示：派沃杭州經(jīng)銷商尚未開業(yè)，專賣店正在選址。可以肯定，這個(gè)打著的“派沃空氣能熱水器”旗號的專賣店絕對又是一個(gè)想傍名牌，以此名號打開市場的不良商家。
目前，有相當(dāng)一部分小企業(yè)、小作坊為貪圖一時(shí)之利，已習(xí)慣傍大牌、仿知名品牌，甚至冒充品牌企業(yè)明目張膽的進(jìn)行招商加盟，騙取經(jīng)銷商、消費(fèi)者錢財(cái)。而一經(jīng)暴露立刻關(guān)門溜之大吉，經(jīng)銷商、消費(fèi)者自己也是哭訴無門。“山寨”品牌已深深刺痛著整個(gè)空氣能行業(yè)的神經(jīng)，可以說，空氣能熱水器正在經(jīng)歷著一個(gè)品牌發(fā)展的陣痛期。
“山寨”空氣能熱水器緣何大行其道?究其原因是市場需求量大，“山寨”產(chǎn)品成本低，利潤豐厚，而消費(fèi)者對品牌識別能力也比較有限。因此，在空氣能熱水器行業(yè)內(nèi)，小企業(yè)、小作坊冒充品牌企業(yè)打一槍換一個(gè)地方的作戰(zhàn)方式也屢見不鮮。
空氣能熱水器經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，逐漸形成以派沃、美的為首的知名空氣能熱水器品牌。如今，無論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商，心里都漸漸有了“品牌”意識。在此，筆者再次提醒空氣能熱水器加盟商及消費(fèi)者，在物色選擇空氣能熱水器品牌時(shí)，必須辨別是否為“山寨”品牌，以防不良商家有機(jī)可乘。