市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電熱水器行業(yè)品牌知名度迅速提高
據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）數(shù)據(jù)顯示，2011年電熱水器市場(chǎng)銷量比去年增長(zhǎng)2.29%，銷售額比去年增長(zhǎng)5.23%，排名前七的品牌占據(jù)高達(dá)近80%的電熱水器市場(chǎng)份額，海爾、AO史密斯、美的、阿里斯頓盤(pán)踞前四名，惠而浦上升兩名居第五位，萬(wàn)和電熱水器晉升至第七名，雙雙成為年度銷量排行榜上兩匹黑馬。品牌銷量排名爆出冷門(mén)，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，集中體現(xiàn)2011年電熱水器加速洗牌的特點(diǎn)。
電熱水器品牌高度集中導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，反映為電熱水器核心高度集中在“安全”方面�？v觀電熱水器在中國(guó)的發(fā)展，上世紀(jì)90年代電熱水器進(jìn)入中國(guó)家庭，因?yàn)榘惭b簡(jiǎn)便很快長(zhǎng)驅(qū)直入中國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)整個(gè)熱水器市場(chǎng)半壁江山，并形成國(guó)內(nèi)品牌比國(guó)外品牌略占上風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)了解，20多年來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)用電環(huán)境遠(yuǎn)不如歐美國(guó)家，安全問(wèn)題并未徹底解決。用電環(huán)境存在安全隱患導(dǎo)致“電老虎”仍時(shí)有發(fā)生。
以AO史密斯、阿里斯頓為首的國(guó)外品牌電熱水器主要采用防電閘技術(shù)，國(guó)際上叫三極斷開(kāi)保護(hù)技術(shù)，系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)控防止因線路漏電導(dǎo)致機(jī)身帶電的問(wèn)題；海爾、美的等國(guó)內(nèi)品牌遵循2007年生效的電熱水器國(guó)標(biāo)要求采用防電墻技術(shù)，解決熱水器流出的熱水帶電問(wèn)題。萬(wàn)和強(qiáng)勁推出“雙防電盾”電熱水器，采用“防電閘+防電墻”雙重保護(hù)徹底安全，既擁有防電閘技術(shù)解決“機(jī)身帶電”問(wèn)題，又采用防電墻解決“水帶電”問(wèn)題，將電熱水器的“安全”保護(hù)提升到至高無(wú)上的高度，深受消費(fèi)者歡迎。
此外，在市場(chǎng)推廣上，海爾“3D速熱”領(lǐng)銜的“加速”大戰(zhàn)頻頻出彩：最寒冷的冬天，海爾3D速熱熱水器只需預(yù)熱20分鐘；美的內(nèi)置的10秒速熱引擎，進(jìn)一步改進(jìn)速熱加熱系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)10秒溫升10度的速熱效率；萬(wàn)和電熱水器具有的迅熱增容技術(shù)等等，電熱水器品牌速熱技術(shù)不勝枚舉，各有千秋。而各大品牌鏖戰(zhàn)速熱的結(jié)果是消費(fèi)者洗澡等待的時(shí)間大大縮短約一個(gè)小時(shí)，以往為消費(fèi)者所詬病的排隊(duì)等待洗澡的弊端一去不返了。這也促進(jìn)了電熱水器行業(yè)快速成長(zhǎng)、優(yōu)勝劣汰。
在品牌差異化方面，2011年電熱水器各大品牌維持或加大了品牌差異化傳播。如AO史密斯的“使用半個(gè)世紀(jì)”的“美國(guó)熱水專家”形象深入人心，其成功打造的“金硅內(nèi)膽”技術(shù)支撐其經(jīng)典、耐用的品牌形象，成為成功塑造品牌的一段佳話；海爾電熱水器全力打造“速熱”領(lǐng)導(dǎo)品牌，繼續(xù)維持電熱水器銷量第一的市場(chǎng)佳績(jī)；萬(wàn)和“雙防電盾”雙保護(hù)技術(shù)契合消費(fèi)者普遍關(guān)心的安全訴求，產(chǎn)品區(qū)隔較為成功；美的強(qiáng)勢(shì)的品牌形象為其電熱水器快速擴(kuò)張?zhí)峁⿵?qiáng)大推動(dòng)力。并且，包括AO史密斯、美的、萬(wàn)和等電熱水器品牌紛紛在央視投入廣告，搶占電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、車體廣告等優(yōu)質(zhì)廣告資源，品牌知名度獲得一定提升。一些即熱式電熱水器品牌依靠廣而告之手段顯然獲得了不斐的市場(chǎng)回報(bào)。
電熱水器2011年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)外環(huán)境疲軟、房地產(chǎn)萎縮的市場(chǎng)背景下，電熱水器仍然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，不得不說(shuō)是行業(yè)的奇跡，也是各企業(yè)積極努力創(chuàng)造的一份佳績(jī)。